手机广告特性对大学生广告态度的影响研究

• 作者: 何忠顺 方红
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 广告特性 广告态度 假设检验 回归分析
• 年，卷（期）: 2015,（10）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 55-57
• 页数: 3页
• 字数: 4154字
• 语种: 中文

摘要

随着移动互联网的发展,手机早已成为商家广告投放的重要媒介.研究表明,消费者的广告态度对广告营销活动的成功有着重要作用,而消费者的广告态度受广告特性的影响.大学生是手机移动网民中的一个非常重要的群体,目前针对大学生做手机广告态度的研究还比较少.鉴于此,本文以大学生为对象,研究手机广告特性对其广告态度的影响.研究表明,手机广告的娱乐性、信息性、互动性;不可信性对大学生广告态度有着反向的影响.因此,以大学生为目标群体企业在采用手机广告这一促销方式时,应注重广告信息的认知度,并增强其娱乐性,强化互动的功能,以此提高手机广告的营销效果.