大学生对APP广告的态度及其影响因素研究

• 作者: 任滨海 刘步平 周庆安 奚晓璇
• 来源期刊: 现代信息科技
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 移动APP 广告态度问卷 移动互联网技术 网络心理学
• 年，卷（期）: 2019,（12）
• 所属期刊栏目: 信息技术管理
• 页码范围: 194-196
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8
• 字数: 2589字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.2096-4706.2019.12.075

摘要

本文借用移动终端广告态度问卷随机调查某大学在校本科生127人,采用李克特五点式评分,运用SPSS 25.0统计全部6个维度19个条目的选择率及得分,分析了大学生对APP广告的总体态度与资讯性、娱乐性、真实性、互动性、干扰性的相关性.其中,大学生对APP广告态度19个条目的得分别为2.05分～3.35分,总体态度、资讯性、娱乐性、真实性、互动性、干扰性的平均分依次为2.73分、3.20分、2.51分、2.54分、2.34分、2.31分.总体态度与资讯性、娱乐性、真实性、互动性显著相关(p<0.01).通过大学生对APP广告的态度及其影响因素进行分析,表明大学本科生对APP广告的总体满意度处于中间偏下水平,需重视APP广告的资讯性、娱乐性、真实性、互动性.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘步平	广州中医药大学经济与管理学院	116	482	11.0	15.0
2	任滨海	广州中医药大学经济与管理学院	18	35	3.0	5.0
3	周庆安	广州中医药大学经济与管理学院	9	6	2.0	2.0
4	奚晓璇	广州中医药大学经济与管理学院	1	0	0.0	0.0