品牌公益化传播的动因与路径选择

• 作者: 张信和
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 公益化传播 品牌形象 传播创新
• 年，卷（期）: 2015,（14）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 52-54
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 字数: 6920字
• 语种: 中文

摘要

公益传播为品牌获得社会公众认知和信任提供新途径，公益化是品牌传播发展的必然趋势。本文认为公益化传播体现了公益导向、品牌主导、持续创新特征，以追求商业性和公益性的平衡与融合为目的。品牌公益化传播的主要动因是满足社会公益发展需求、强化品牌个性、培育消费者情感。文章最后以社会公益形象为导向，以专业化、创新性内涵为主要支撑，构成品牌公益化传播有效实现的基本路径。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张信和	广州市广播电视大学人文与工程学院	23	133	7.0	11.0