康美药业广告叙事学分析

• 作者: 张志华
• 来源期刊: 海外英语（上）
• 学科: 文学
• 关键词: 康美药业广告 叙事学理论 叙事主体 接受主体
• 年，卷（期）: 2015,（9）
• 所属期刊栏目: 语言学研究
• 页码范围: 160-161
• 页数: 2页
• 分类号: H313
• 字数: 3585字
• 语种: 中文

摘要

企业面对竞争激烈的市场，产品同质化的现状，如何创造广告传播的有效就成为其面临的难题之一。而康美药业股份有限公司作为相对年轻的药企，利用央视这一平台，采用音乐电视广告片的形式，并且多年坚持投放，使得企业品牌价值得到提升，企业形象深入人心。该文以康美药业广告音乐MV《康美之恋》为叙事文本，借助叙事学的相关理论，从叙事主体和接受主体两个方面进行分析，发现康美药业广告的成功之处在于其成功的叙事能力。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张志华		5	2	1.0	1.0