老字号化妆品品牌效益及管理分析

• 作者: 乔雨佳 金丹
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 老字号 品牌效益 品牌管理
• 年，卷（期）: 2015,（8）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 24-25
• 页数: 2页
• 分类号: F226
• 字数: 3474字
• 语种: 中文

摘要

21世纪品牌经济发展下，中华老字号品牌发展如何？导致这一现状的原因是什么？怎样才能有效进行中华老字号品牌管理，振兴中华老字号？对这些问题的解答，不仅有助于对中华老字号品牌的发展状况做出客观的评价，更重要的是能够最大效益地提升老字号的品牌影响力、竞争力，推动我国老字号企业的繁荣，增强我国的综合国力。本文以中华老字号化妆品行业为例，选取比较典型的扬州“谢馥春”和杭州“孔凤春”两大品牌，结合我国老字号品牌发展现状，对两家历史悠久的化妆品品牌进行了品牌效益实证分析，并因地制宜提出中华老字号的品牌管理策略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	金丹		3	3	1.0	1.0
2	乔雨佳		2	2	1.0	1.0