老字号品牌重塑中的时尚化定位及策略研究

• 作者: 白玉苓
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 老字号 百雀羚 时尚 品牌重塑
• 年，卷（期）: 2018,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌专栏
• 页码范围: 16-19
• 页数: 4页
• 分类号: F272.1
• 字数: 5899字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2018.06.005

摘要

随着我国产品质量的提高,国家实力的增强,消费者对本土品牌信心大大提高.其中,具有鲜明的传统文化背景的老字号重新流行起来.本文以具有87年历史的老字号品牌百雀羚为例,分析其品牌时尚化定位的市场背景,深入探讨百雀羚在产品、销售渠道、品牌传播、定制化服务等方面的品牌重塑策略.在国内化妆品消费市场的时尚化、品质化、个性化需求的基础上,百雀羚实施的品牌时尚化定位和品牌重塑的转型,实现由传统单品类向全品类化妆品的转变,赋予老字号品牌时尚化新特征的策略,对其他老字号品牌发展具有借鉴意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	白玉苓		44	178	7.0	12.0