关于电视媒体广告的传播效果研究--对受众的使用与满足理论分析

• 作者: 刘子维
• 来源期刊: 商
• 关键词: 广告 使用 满足 受众心理
• 年，卷（期）: 2015,（4）
• 所属期刊栏目: 财经纵览 -- 信息传媒
• 页码范围: 188-188
• 页数: 1页
• 字数: 2485字
• 语种: 中文

摘要

E?卡茨（Elihu Katz）提出的“使用与满足”理论是站在受众的立场，通过分析受众对媒介的使用动机及其所获得的需求满足，来考察大众传播为人类带来了哪些心理和行为上的效用。电视媒体具有创造力和一定的冲击力，覆盖面的成本效益，“抓”观众眼球，选择力与灵活性等优势。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘子维	成都理工大学传播科学与艺术学院	3	7	2.0	2.0