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基于4Ps理论的河北省房地产顾客消费意愿的影响因素研究
基于4Ps理论的河北省房地产顾客消费意愿的影响因素研究
作者:
林正杰
边相屹
基本信息来源于合作网站,原文需代理用户跳转至来源网站获取
顾客消费意愿
房地产
影响因素
摘要:
本研究报告是基于4Ps理论基础,对河北省房地产顾客消费意愿的影响因素进行研究,旨在为提高河北省房地产营销量提供有价值的参考。本文在基于4Ps理论基础上,对房地产营销方面的研究文献进行了回顾。根据文献回顾的结果,本文从“营销价格、营销产品、促销方式、营销渠道、营销人员、消费者经济收入水平”与“河北省房地产顾客消费意愿”之间构建了研究假设。本文研究方法以定量为主、定性访谈为辅。根据里克特量表的形式自主编制了调查问卷,通过电子邮件发放给随机抽取的600人,回收有效586份;同时随机抽取五家房地产企业的营销管理者进行访谈。最后用数据统计分析软件对调查问卷数据进行描述性分析,同时总结访谈结果。研究得出:“营销价格、营销产品、促销方式、营销人员、消费者经济收入水平”与“河北省房地产顾客消费意愿”之间的研究假设为真,“营销渠道”与“河北省房地产顾客消费意愿”之间的研究假设为假。故此,建议从“营销价格、营销产品、营销人员、促销方式、消费者经济收入水平”方面制定河北省房地产营销策略。
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文献信息
篇名
基于4Ps理论的河北省房地产顾客消费意愿的影响因素研究
来源期刊
中小企业管理与科技
学科
关键词
顾客消费意愿
房地产
影响因素
年,卷(期)
2015,(22)
所属期刊栏目
社科论坛
研究方向
页码范围
136-138
页数
3页
分类号
字数
6997字
语种
中文
DOI
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