大数据时代人与技术的互动——行为定向广告及其价值与争议

• 作者: 陈瑜嘉
• 来源期刊: 中国媒体发展研究报告
• 学科: 经济
• 关键词: 大数据 行为定向广告 价值 争议
• 年，卷（期）: 2016,（1）
• 页码范围: 161-173
• 页数: 13页
• 分类号: F713.8

摘要

大数据时代,广告产业发生着深刻的变革。大数据技术的发展影响着广告活动的各个环节和广告市场中各个主体。行为定向广告是大数据时代广告形态转变的一种体现。本文通过对已有文献与网络公开资料的研究,对行为定向广告的含义、类型、发展进行了梳理。在相关理论视域下对行为定向广告进行审视,指出行为定向广告与传统广告相比存在的价值,探讨该广告形态所存在的争议。从技术与人的关系的角度出发,对行为定向广告的发展进行了思考与展望。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈瑜嘉	武汉大学新闻与传播学院	6	2	1.0	1.0