西方模特更受欢迎吗?——模特类型和模特表情与消费者对模特的态度关系研究

• 作者: 武瑞娟 王承璐
• 来源期刊: 营销科学学报
• 关键词: 模特类型 模特表情 消费者对模特的态度 愉快 平静 唤起
• 年，卷（期）: 2016,（4）
• 页码范围: 14-26
• 页数: 13页
• 字数: 12382字
• 语种: 中文

摘要

为了考察模特类型和模特表情如何影响消费者对模特的态度,研究进行了三个行为学实验.研究结果发现,模特表情会显著影响消费者对模特的态度,被试对愉快表情的模特态度要好于平静表情.模特类型对消费者态度没有显著影响效应,当模特吸引力类似时,本土模特和非本土模特对被试态度的影响效应没有显著差异.模特类型和模特表情的交互效应显著,与本土模特相比,非本土模特增强了模特表情对消费者态度的影响效应.模特类型和模特表情的交互效应在不同产品类型中有所不同,对于高唤起产品,被试对愉快表情的非本土模特态度最好;对于低唤起产品,被试对平静表情的本土模特态度最好.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	武瑞娟	天津理工大学管理学院	13	204	5.0	13.0
2	王承璐	美国纽黑文大学商学院	8	35	2.0	5.0