数字时代的广告教育变革

• 作者: 廖秉宜
• 来源期刊: 新闻春秋
• 学科: 社会科学
• 关键词: 数字时代 广告教育 广告专业 广告人才培养 数字营销传播
• 年，卷（期）: 2016,（1）
• 所属期刊栏目: 传媒教育
• 页码范围: 73-77
• 页数: 5页
• 分类号: G210
• 字数: 7136字
• 语种: 中文

摘要

当前,中国广告产业正在发生着急剧变革,传统广告产业日益萎缩,数字广告产业迅猛发展,这对广告人才培养提出了新的要求,传统的广告人才培养模式已经无法适应数字时代广告行业对人才需求的新要求,因而亟需变革.本文重点分析了数字时代广告产业的变革趋势以及我国广告教育存在的突出问题,由此提出了我国广告教育创新的具体策略,即转变广告教育理念,培养适应广告行业需求的专业人才;改革现有的广告课程体系,提高学生数字营销传播能力;更新师资队伍知识结构,以科研促进教师教学水平提升;加快现有教材的修订,组织出版数字营销传播系列教材;搭建广告实践教学平台,增强学界与业界之间交流合作.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	廖秉宜	武汉大学新闻与传播学院	76	65	5.0	6.0