控烟公益广告的健康传播研究:现状、问题与应对

• 作者: 甘罗嘉 肖晴文
• 来源期刊: 中国新闻传播研究
• 学科: 经济
• 关键词: 控烟 公益广告 健康传播
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 页码范围: 65-73
• 页数: 9页
• 分类号: F713.8

摘要

本文以拉斯韦尔的'5W'模式为切入点,以传者、受众、内容和渠道四个维度作为建构类目的标准,对所选取的样本进行定性与定量相结合的分析,以此来考察我国控烟公益广告目前的发展状况和存在的问题,并针对当前存在的问题提出应对措施。经分析发现,控烟公益广告的建构过程缺乏政府的深度参与,烟草企业对控烟缺乏共识;控烟公益广告目标受众细分程度不够,内容针对性不强;控烟公益广告的传播渠道以平面媒体为主,渠道较窄,媒介利用不够多元化,且主题集中,同质化严重。针对存在的这些问题,笔者尝试提出以下建议:政府要强化控烟宣传的议程设置,烟草企业要增强责任意识,控烟公益广告应进一步细分受众,加强与大众传媒的互动,提高广告创意水平,等等,以期达到增强控烟公益广告传播效果的目的。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	肖晴文		5	15	2.0	3.0
2	甘罗嘉		8	30	3.0	5.0