消费者自我建构的汽车行业品牌价值实证研究

• 作者: 吕巍 张竹梅
• 来源期刊: 工业工程与管理
• 学科: 工学
• 关键词: 品牌价值 行为经济理论 品牌认知 自我建构
• 年，卷（期）: 2016,（6）
• 所属期刊栏目: 理论与方法
• 页码范围: 157-162,175
• 页数: 7页
• 分类号: TP3
• 字数: 5974字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19495/j.cnki.1007-5429.2016.06.023

摘要

实证研究结合行为经济理论和解释水平理论提出了消费者自我建构对汽车行业品牌价值的影响并构建其不同作用机制.通过两个重复测量方差分析的实验研究发现消费者的自我建构是品牌价值主要影响因素,情感效应与框架效应发挥调节作用.消费者品牌认知能力在其自我建构对品牌价值的影响具有调节作用.当低品牌认知时,自我构建会显著影响品牌价值;高品牌认知时,自我构建不会显著影响品牌价值.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吕巍	上海交通大学安泰经济与管理学院	105	1219	18.0	32.0
2	张竹梅	上海交通大学安泰经济与管理学院	3	10	2.0	3.0