中国品牌跨文化传播历史分期及阶段性特征

• 作者: 杨彬
• 来源期刊: 新闻春秋
• 学科: 社会科学
• 关键词: 中国品牌 跨文化传播 传播历史 商业文化
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 所属期刊栏目: 文化传播
• 页码范围: 78-86
• 页数: 9页
• 分类号: G210
• 字数: 12782字
• 语种: 中文

摘要

中国开展对外贸易至今已有2000多年的历史,不过,现代意义上的品牌跨文化传播是在改革开放后才正式起步的.按照传播特征划分,改革开放以来中国品牌跨文化传播的历史大致可以分为四个阶段:人际传播探路的萌芽阶段(1978年至1992年)、组织传播发力的起步阶段(1993年至2000年)、多渠道传播提速的发展阶段(2001年至2007年)、传播方式不断创新的创新变革阶段(2008年至今).每个历史阶段企业的传播意识、传播方法、传播模式不同,表现出不同的阶段性特征.