2015-2016年中国媒体广告市场现状与趋势

• 作者: 张弛 邵华冬
• 来源期刊: 新闻与写作
• 学科: 社会科学
• 关键词: 媒体广告市场 电视 广播 纸媒 互联网 融合
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 所属期刊栏目: 理论前沿
• 页码范围: 33-37
• 页数: 5页
• 分类号: G21
• 字数: 6404字
• 语种: 中文

摘要

2015年中国经济持续疲软,在经济"新常态"持续深化的背景下,媒体广告市场整体上进入低增长"新常态".央视、卫视通过以视频为核心强化并积极发挥内容优势、以移动端为布局的中心积极进行媒体融合、加强与互联网合作,强化全媒体整合营销促进增长;广播媒体出现略微下滑,相对稳定;纸媒颓势不减,跌幅再创新高,转型迫在眉睫;互联网增速放缓,但依然保持相对高速的增长;移动互联网成为媒体广告市场的热点和亮点.寒冬之下,跨界融合、开放共享成为破局之道,以此适应并引领媒体广告市场的"新常态",实现媒体广告市场的跨越.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邵华冬	中国传媒大学广告学院广告主研究所	84	170	6.0	10.0
2	张弛	中国传媒大学广告学院	12	46	3.0	6.0