日化行业偶像品牌塑造流程分析与模型构建--借鉴佰草集品牌的经验

• 作者: 娄韬 方元
• 来源期刊: 常州工学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 日化行业 偶像品牌 品牌认同 佰草集
• 年，卷（期）: 2016,（3）
• 页码范围: 73-77
• 页数: 5页
• 分类号: F272-05
• 字数: 4855字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-0436.2016.03.016

摘要

国际日化品牌相继进入国内市场导致国内日化行业市场竞争空前激烈。通过对国内日化偶像品牌塑造的成功案例———上海家化联合股份有限公司旗下品牌佰草集的品牌塑造流程的研究分析，建立偶像品牌塑造模型，从身份演绎、概念定位、社会网络运作、认同策略等方面解释佰草集成为偶像品牌的原因，以丰富现有品牌塑造理论，为国内日化企业偶像品牌的塑造与传播提供借鉴。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	方元	安徽财经大学工商管理学院	4	4	1.0	1.0
2	娄韬	安徽财经大学工商管理学院	2	1	1.0	1.0