蒙牛“厂开趣玩”：用更接地气的方式与消费者打成一片

• 作者: 星航
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者 成一 蒙牛 接地 体验经济 管理学者 社交网络 创新产品
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 页码范围: 100-100
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

“一切行业都是娱乐业。”美国著名管理学者斯科特·麦克凯恩一语道出体验经济的生产力。社交网络的大行其道，越来越多的品牌纷纷放下过去的严肃面孔，想方设法创新产品和服务体验，并主动连接消费者，与消费者打成一片。在案例的收集中，蒙牛2015“厂开趣玩”工厂参观项目进入了我们的视野。