从《博物》的新媒体运营看科普类杂志的品牌塑造策略

• 作者: 王安荻 黄桂萍
• 来源期刊: 中国科技期刊研究
• 关键词: 网络整合营销传播 科普类杂志 拟人化沟通 品牌塑造
• 年，卷（期）: 2016,（12）
• 所属期刊栏目: 能力建设
• 页码范围: 1334-1338
• 页数: 5页
• 字数: 5727字
• 语种: 中文
• DOI: 10.11946/cjstp.201610190858

摘要

[目的]当前网络科技日益成熟,新媒体平台的迅猛发展不断冲击着传统纸媒的生存空间.为了刊物的长远发展,科普类杂志应转变营销传播模式,借助新媒体平台实现自身品牌的塑造.[方法]基于传统的杂志期刊营销模式,创新性地引入“网络整合营销传播”理论和“拟人化沟通”理论,分析以《博物》杂志为例的科普类杂志品牌塑造的策略.[结果]探讨了《博物》杂志的网络整合营销传播模式的基本架构,并基于“拟人化沟通”理论,具体分析了《博物》杂志借助新媒体平台塑造科普类杂志品牌形象的过程.[结论]《博物》杂志借助新媒体平台的运营,扩大了受众范围,提升了杂志销量,成功塑造了自身的科普类杂志品牌形象,对我国科普类杂志的品牌塑造富有现实的借鉴意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄桂萍	华南理工大学新闻与传播学院	14	47	3.0	6.0
2	王安荻	华南理工大学新闻与传播学院	2	10	1.0	2.0