对广告主而言，大数据营销的困惑在哪里？

• 作者: 常倩
• 来源期刊: 市场观察：广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 广告主 数据营销 数据挖掘技术 平板电脑 智能手机 目标受众 投资回报率 移动网络
• 年，卷（期）: 2016,（5）
• 页码范围: 16-16
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

随着智能手机和平板电脑的普及，移动网络的访问量急剧增长，用户在智能手机和平板电脑平台上花费的时间也越来越多，中国移动广告市场呈现快速增长的态势。与此同时，依托大数据为驱动力使得移动营销更加精准、投资回报率更高。大数据营销公司利用数据挖掘技术，通过分析受众的个人信息帮助广告主找出目标受众，然后对广告信息、媒体和用户进行精准匹配，从而达到提升营销效果的目的。