简单二级供应链中最优合作广告策略分析

• 作者: 程娇 雷良海
• 来源期刊: 物流工程与管理
• 学科: 经济
• 关键词: 二级供应链 最优合作广告策略 博弈论
• 年，卷（期）: 2016,（7）
• 页码范围: 171-174,124
• 页数: 5页
• 分类号: F274
• 字数: 4995字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-4993.2016.07.064

摘要

随着广告业的迅猛发展，供应链系统中上游制造商和下游零售商之间的合作广告成为近年来十分关键的一种产品分销策略。为了提升品牌的认知度和美誉度，建立和维持品牌形象，让更多潜在消费者转换为实际购买力，进而提高产品销量和取得盈利，制造商和零售商拟定适当的合作广告方案尤为必要。从博弈论角度出发，分别从非合作以及合作情形下构建了4种广告投资模式。通过对比和分析得出部分结论，为供应链系统利益相关者拟定最优合作广告策略提供理论参考依据。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	雷良海	上海理工大学管理学院	177	1306	19.0	31.0
2	程娇	上海理工大学管理学院	1	1	1.0	1.0