蒙牛芒果双剑合璧 驰骋品牌营销高地——2016蒙牛酸酸乳《超级女声》火热开启强力彰显巨能IP效应

• 作者: 周顺芝 秦爽
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 双剑合璧 特仑苏 产品角度 酸酸乳 火箭发射 启动按钮 地冲 超级女声
• 年，卷（期）: 2016,（5）
• 页码范围: 126-127
• 页数: 2页
• 分类号: TS252.1

摘要

编者按经典的2005年＂蒙牛酸酸乳超级女声＂营销事件,在过去的十年里一直被当作社会现象级经典案例被剖析、研究、探讨,无数企业、媒体都希望创造当年的传奇神话,成就当之无愧的现象之王。那个年代创造的辉煌,对当时的蒙牛酸酸乳和湖南卫视都是至关重要,如同火箭发射前的点火器,启动按钮的同时,加速度地冲上了云霄。而在过去的营销历程中,蒙牛大胆创造了＂航天员专用奶＂的经典营销事件;创造了高端牛奶品牌——特仑苏,无论从产品角度,还是营销方面,