浅析蒙牛品牌传播的话语收获

• 作者: 沈敏善
• 来源期刊: 管理科学文摘
• 学科: 经济
• 关键词: 蒙牛 话语 关联
• 年，卷（期）: 2008,（1）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 94
• 页数: 1页
• 分类号: F2
• 字数: 2797字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-2877.2008.01.061

摘要

今天的许多借势营销往往是"事件"一结束,营销就踪影全无,品牌也黯然失色.借势--事实上不是简单的赞助,同时要深刻挖掘事件中的潜在话语,找到品牌和事件之问的内在关联,该文通过对蒙牛的几起经典营销进行分析,力图展示蒙牛品牌在"眼球经济"之外的"意外"收获.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	沈敏善		3	0	0.0	0.0