移动营销蛮荒时代的终结

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 移动营销 蛮荒时代 生态时代 探索期 营销效果 营销形式 体现方式 副总裁 移动终端 精准营销
• 年，卷（期）: 2016,（5）
• 页码范围: 175-176
• 页数: 2页
• 分类号: TN929.5

摘要

4月22日,2016中国广告论坛在长春顺利举行,点媒LoMark副总裁谷岩受邀发表了题为《移动营销蛮荒时代的终结》的演讲,他总结到＂移动营销的‘蛮荒时代’已经终结,2016将开启移动营销的‘生态时代’＂。2011-2015,移动营销的＂蛮荒时代＂中国的移动营销发展轨迹至今主要可以划分为萌芽期与探索期。2011年,可以称之为移动营销的萌芽期,移动营销受限于移动终端,体现方式主要以短信、彩信为主。2012年开始,中国移动营销进入探索期,2012年又可称为程序化购买元年,移动DSP开始出现,以RTB形式实现人群购买逐渐进入大众视野。