新媒体传播环境下浙江卫视的品牌建设

• 作者: 卢山
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 省级卫视 媒体融合 品牌进化 营销策略
• 年，卷（期）: 2016,（8）
• 所属期刊栏目: 个案研究:浙江卫视的创新发展与品牌建设
• 页码范围: 43-44,79
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

品牌塑造和建设对于电视媒体而言极为重要,尤其在当下新媒体传播环境中,品牌形象对于推动省级卫视的发展作用巨大.浙江卫视自2008年打造“中国蓝”品牌以来,致力于节目改版与创新,频道整体步入良好的发展状态,跻身省级卫视第一梯队.近年来,浙江卫视紧跟时代步伐,以“青春+” “互联网+” “文化+”等为发展方向,自我变革、锐意创新,品牌融入新元素、新基因,树立辨识度较强的品牌标杆,展现“中国蓝”的引导力和发展活力,开拓了一条内外兼修的发展新路径.

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