药妆品开发中药复方止痒凝胶的市场调研

• 作者: 刘继芬 张伟荣 徐美玲 杨小琴 梁肃敏 王冰 胡桂祯
• 来源期刊: 中国药业
• 学科: 经济
• 关键词: 中药紫花地丁复方 止痒凝胶 问卷调研 产品定位
• 年，卷（期）: 2016,（20）
• 所属期刊栏目: 食品药品监管
• 页码范围: 12-15
• 页数: 4页
• 分类号: F763|F713.52
• 字数: 3573字
• 语种: 中文

摘要

目的：对中药紫花地丁复方止痒凝胶的包装、价格、适用人群和营销策略等信息进行市场调研，并考察适用人群对未来上市的中药复方止痒类药妆品的期待。方法根据文献分析法、调查法、数据统计法等研究方法，采用网络在线填写方式进行问卷调查，包括单选和多选2种，共360份，数据分析采用有效百分比及累计百分比体现。结果被调研者希望市场上的止痒凝胶产品的包装材料为环保材料；消费者愿意接受的止痒凝胶价格定价为15~20元；受调查人群的瘙痒症普遍发生在夏季，多为四肢瘙痒，并倾向于在私人空间使用止痒凝胶产品；相比网络销售，受调查人群更愿在正规药店购买止痒凝胶产品。结论问卷调研结果为中药复方止痒凝胶药妆品的开发提供了关于产品包装、定价、宣传及营销等方面的具体思路。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张伟荣	上海中医药大学教学实验中心	35	185	7.0	13.0
2	王冰	上海中医药大学教学实验中心	84	259	8.0	11.0
3	梁肃敏	上海中医药大学中药学院	3	2	1.0	1.0
4	胡桂祯	上海中医药大学中药学院	1	1	1.0	1.0
5	杨小琴	上海中医药大学中药学院	1	1	1.0	1.0
6	刘继芬	上海中医药大学中药学院	1	1	1.0	1.0
7	徐美玲	上海中医药大学中药学院	1	1	1.0	1.0