快速消费品行业市场营销品牌定位战略探析

• 作者: 李建英
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 快速消费品 市场营销 品牌定位
• 年，卷（期）: 2016,（9）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 63-64
• 页数: 2页
• 分类号: F713
• 字数: 4379字
• 语种: 中文

摘要

在国内外企业日益激烈的竞争压力和跨国快速消费品巨头知名品牌的严厉打压下，如何精准定位快速消费品品牌并推动其品牌战略的落实已被提上本土快速消费品企业的工作日程。本文阐述了快速消费品品牌定位的内涵及其研究价值；从快速消费品行业的品牌价值塑造、品牌定位策略和品牌资源整合问题等方面来揭示制约快速消费品行业品牌市场竞争能力提升的主要障碍；最后给出重新塑造快速消费品行业的品牌核心价值，优化快速消费品行业的品牌定位策略和整合快速消费品品牌资源等相关对策。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李建英		14	24	3.0	4.0