多模态视角下中文房地产广告中语用预设的欺骗性

• 作者: 舒思成
• 来源期刊: 海外英语（上）
• 学科: 文学
• 关键词: 多模态 语用预设 房地产广告 欺骗性
• 年，卷（期）: 2016,（7）
• 所属期刊栏目: 语言学研究
• 页码范围: 204-206
• 页数: 3页
• 分类号: H0
• 字数: 5906字
• 语种: 中文

摘要

随着社会的发展，多模态房地产广告已经成为人们关注的焦点。该文以2015年潇湘晨报7月到9月和网上随机抽取的一些房地产广告为语料，探讨了多模态视角下中文房地产广告中语用预设的欺骗性，旨在为消费者的购买行为提供一定的借鉴意义。研究发现多模态房地产广告的欺骗性体现在谐音词、炫富词、夸张和语义歧义上，房地产广告商利用语言预设的特点以及多模态房地产广告图片来迎合消费者的心理，从而误导和欺骗消费者。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	舒思成		5	1	1.0	1.0