谁的怀旧营销动了你的情怀?

• 作者: 胡巍
• 来源期刊: 中国经济周刊
• 年，卷（期）: 2016,（47）
• 所属期刊栏目: 图片故事
• 页码范围: 46-49
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

随着物质需求越来越容易满足,人们对情感消费的需求是不言而喻的.当怀旧情结演变成现实的怀旧行为,市场上便多了一门可做的生意. 在产品中植入怀旧元素,是历史悠久的商业行为.但在今天,不仅植入怀旧元素可以作为营销手段,通过物化,“旧”本身也是一种商品.在一家怀旧主题餐厅,就连消费者自己也很难说清,他们究竟是为了吃饭,顺便来餐厅感受怀旧气氛,还是为了怀旧,顺便来这吃顿饭. 《中国经济周刊》记者走访的几家商铺,创始人都有一些共同点:他们都是很有怀旧情结的人,经营过程满足了自己的情感需求,并且都认为自己取得了某种意义上的成功.