基于品牌信息时效性理论的广告投放密度测算方法实证研究

• 作者: 周云 祝合良
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 品牌信息 品牌时效性 广告投放密度 广告投放间隔期
• 年，卷（期）: 2016,（15）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 75-78
• 页数: 4页
• 分类号: G206
• 字数: 5346字
• 语种: 中文

摘要

精准确定广告投放密度是广告界必须面对的问题，也是品牌界的难题。通过对广告效果的测评和有效到达率的测算，可确定广告的间隔期，以单位时间除以间隔期得到广告投放密度。但受限于广告效果测评的方法，广告投放的间隔期无法精确的测算出来，这也使得企业不能科学确定最低投放密度。以至于在品牌塑造的过程中，传播成本的定量决策缺乏科学依据。本文以品牌信息本论为基础，通过品牌信息时效性的定量研究成果确定品牌信息的衰减速率，并以此测算广告信息的间隔期以及投放密度。最后运用案例试算实证该方法的可行与有效。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	祝合良		59	711	15.0	25.0
2	周云		34	114	7.0	8.0