体育产品的传统渠道、网络渠道冲突问题分析及建议 ——以李宁为例

• 作者: 杨飙
• 来源期刊: 体育时空
• 学科: 体育
• 关键词: 李宁 品牌 传统渠道 网络渠道
• 年，卷（期）: 2016,（10）
• 所属期刊栏目: 体育经济
• 页码范围: 106
• 页数: 1页
• 分类号: G80-05
• 字数: 1796字
• 语种: 中文

摘要

"李宁"一个从世界体操王子的名字发展到一个占据中国体育用品市场的主要地位的品牌,从1990年创立至今,它的品牌创造力和和竞争力一直是它与国内外运动品牌争夺市场的主要因素,他的成功与曲折是我们国家品牌竞争的一个比较有代表性范例,可见它的营销渠道有自己的独特之处,本文就以"李宁体育用品"公司为例,运用SWTO分析法分析体育服饰的传统渠道、网络渠道冲突产生的原因并提出建议.