山西汾酒企业文化营销策略的研究

• 作者: 陈东华 顾一舟
• 来源期刊: 黑龙江纺织
• 关键词: 白酒 文化营销 战术
• 年，卷（期）: 2017,（4）
• 所属期刊栏目: 研究探讨
• 页码范围: 25-27
• 页数: 3页
• 字数: 2261字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn..2017.04.009

摘要

目前,白酒行业已不是当年"黄金十年"的景象,就消费者格局而言,白酒企业博弈的主战场从此前的"三公消费"等转向商务市场和个人市场,于此同时一些白酒品牌仍不改控货保价模式,另一些品牌白酒则是促销不断升级,这逐渐造成部分白酒品牌受困于资金压力,面临规模清理.白酒行业面临着重新洗牌,在整个行业陷入迷茫时,"山西汾酒"高举"中国酒魂"旗帜,运用文化营销,创造白酒行业奇迹.本案例研究以白酒行业文化营销经营典范——"山西汾酒"为研究对象,探讨文化营销在白酒行业的应用,由浅入深研究"山西汾酒"对文化营销战术的成功应用并总结成功经验.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈东华	宁波大红鹰学院工商管理学院	15	26	4.0	4.0
2	顾一舟	宁波大红鹰学院工商管理学院	2	4	1.0	2.0