西班牙快时尚巨头ZARA的经营之道

• 作者: 王瀚生
• 来源期刊: 友声
• 学科: 经济
• 年，卷（期）: ys_2017,（1）
• 页码范围: 42-44
• 页数: 3页
• 分类号: F416.86

摘要

<正>1975年,在经营了自家的服装小作坊十年后,学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加(Amancio Ortega)在西班牙西北部偏远市镇拉科鲁尼亚开设了一个叫Zorba的服装店,店名源自一部他喜欢的电影。巧合的是,当时附近街区已有一个同名的酒吧,于是奥尔特加决定改名,但招牌模具已制作完成,一贯节俭的他决定仍用Z、R、A三个字母,省下O和B的钱。ZARA公司就这样诞生了。而今,ZARA已经成长为全球快时尚服饰领先品牌,店面遍布全球88个国家和地区,线上线下门店