广告扶贫项目的主体博弈与实施建议——基于“农户+经销商”供应链模式

• 作者: 陈国鹏
• 来源期刊: 学习与实践
• 学科: 经济
• 关键词: 贫困地区 广告扶贫 农产品供应链 保护性收购价 利润共享
• 年，卷（期）: 2017,（8）
• 所属期刊栏目: 经济
• 页码范围: 34-41
• 页数: 8页
• 分类号: F323.8
• 语种: 中文

摘要

针对贫困地区广告扶贫项目,以资金直接支付给贫困农户为参照扶贫模式,应用博弈理论对“农户+经销商”农产品供应链的扶贫效果进行分析.通过比较广告扶贫和资金扶贫两种模式,研究结果表明:广告扶贫项目有利于提升农产品的价格水平;当扶贫广告投入大于某一水平,广告扶贫项目才能达到扶贫目的;农产品和广告投放媒体的选择是影响广告项目实施效果的关键.为确保广告扶贫对农户利益的提升,本文设计一个“保护性收购价+利润共享”协调契约,并增加了经销商的利润水平.最后,基于研究结论进一步提出广告扶贫项目的具体实施建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈国鹏	长江师范学院管理学院	9	50	2.0	7.0