大众传媒对受众消费行为影响的实证研究

• 作者: 叶宝忠
• 来源期刊: 珠江论丛
• 学科: 经济
• 关键词: 大众媒介 消费者 消费行为 媒介偏好
• 年，卷（期）: zjlc_2017,（3）
• 页码范围: 105-114
• 页数: 10页
• 分类号: F126.1

摘要

通过对316份调查数据样本的统计,本文运用Logit模型实证检验了大众传媒对受众消费行为的影响程度。实证研究结果表明,受众面对的大众媒介强度、网络,对大众媒介的信任,接触大众媒介的动机等因素在不同程度上影响受众做出消费决策行为。而报纸、杂志、广播和电视以及自身的媒介偏好等因素对受众的消费决策影响呈淡化趋势。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	叶宝忠		8	13	2.0	3.0