超越公益行为:公益基金营销策略及效果

• 作者: 胡海燕
• 来源期刊: 上海市经济管理干部学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 公益基金 公益行为 营销策略 跨界融合
• 年，卷（期）: 2017,（3）
• 所属期刊栏目: 经营管理
• 页码范围: 34-40
• 页数: 7页
• 分类号: F274
• 字数: 7854字
• 语种: 中文
• DOI: 10.16538/j.cnki.jsemc.2017.03.007

摘要

公益基金作为政府的"好帮手",在缓解社会矛盾、促进社会公平、扶助弱势群体等方面发挥越来越重要的作用.随着"郭美美事件"和一些慈善组织人员贪污腐败行为等陆续曝光,公益基金的透明度和诚信度也遭到质疑,信任度大大降低.再加上大多数公益基金停留在捐钱捐物的初级公益行为阶段,不能完全跟上时代发展步伐.在新时代背景下,李连杰壹基金、王振滔基金、腾讯公益基金等注重品牌化营销,创新更多公益模式,提高品牌的核心竞争力,增强公众满意度和社会公信度,从而在营销策略和效果上超越传统公益行为,并推动我国公益基金营销发展,让公益基金健康发展,造福更多社会大众.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	胡海燕	江西青年职业学院工程技术系	6	5	1.0	2.0