农产品电商平台建设及消费选择

• 作者: 张勇 董会停
• 来源期刊: 浙江农业科学
• 学科: 经济
• 关键词: 农产品 电子商务平台 消费选择
• 年，卷（期）: 2017,（7）
• 所属期刊栏目: 农业经济与信息
• 页码范围: 1281-1287
• 页数: 7页
• 分类号: F423.3
• 字数: 7279字
• 语种: 中文
• DOI: 10.16178/j.issn.0528-9017.20170759

摘要

农产品的地域性、时效性决定了消费者在线购买行为有别于其他在线购买行为,消费者选择更易受制于农产品电商平台的建设水平.本文通过设计调查问卷,综合考虑农产品电子商务交易过程中影响消费者选择的相关因素,建立结构方程、使用Amos软件对影响消费者选择的17个因素进行分析研究发现,店家服务水平、产品质量、产品品牌、产品包装程度、电商平台的标准化与规范性以及电商平台的安全性等6个因素对消费者的选择产生显著影响.分析综合路径系数和因子载荷系数发现,这6个因素中影响最大的是电商平台的标准化与规范性管理问题,而产品的价格因素影响反而是最小的.文章最后提出加强农产品电商平台建设管理、调整平台结构等建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张勇	中国计量大学质量经济研究所	45	174	9.0	10.0
2	董会停	中国计量大学质量经济研究所	3	22	3.0	3.0