重大题材广播公益广告的叙事方式创新——央广十九大主题系列公益广告解析

• 作者: 董寄舟
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 央广 公益广告 创意 叙事
• 年，卷（期）: 2017,（12）
• 所属期刊栏目: 聚焦:广电公益广告创新与发展
• 页码范围: 15-17
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

为配合党的十九大宣传报道活动,中央人民广播电台推出了一系列优秀公益广告作品.这些作品紧密围绕大会精神,站在历史的高度反映时代面貌,依托广播媒体的传播特点进行编排创意,是重大题材广播公益广告中的佳作.创作中所采用的创新叙事手法尤其值得关注,来自于电影的平行叙事手法和源于诗歌的符号化、象征化叙事手法等为公益广告的故事创意提供了新的思路.这些对于叙事手法的尝试使公益广告具备更为强大的说服力和感染力.