广告传播运作形态的互联网重塑——从“策划广告”到“运营广告”

• 作者: 高阳
• 来源期刊: 新闻战线
• 关键词: 广告 传播 基本形态 互联网 策划 核心环节 中心地位 意识渗透 实践思维 媒体选择 理论话语 基本策略 创意 全过程 专业 驱动 规划 观念
• 年，卷（期）: 2017,（5）
• 所属期刊栏目: 媒介经济
• 页码范围: 77-79
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

“策划”是广告传播运作的核心环节,更是广告传播运作的基本形态.作为核心环节的策划为广告运作的开展规划基本策略.同时,作为基本形态的策划驱动着广告的整体运作,并作为一种观念意识渗透进广告运作的全过程.创意和执行需要策划的指引,媒体选择和排期需要策划的指引,从这个意义来讲,策划可以说是与“创意”并驾齐驱的广告运作形态,长久以来占据着广告专业理论话语和实践思维的中心地位.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	高阳	中国传媒大学广告学院	3	16	1.0	3.0