一句话打天下——看看中国式广告语的创作模式

• 作者: 万安 安传斌
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 交通运输
• 关键词: 广告传播 创作模式 中国式 品牌传播 语言艺术 品牌形象 产品定位 消费者
• 年，卷（期）: 2017,（9）
• 页码范围: 143-144
• 页数: 2页
• 分类号: U415.5

摘要

广告语是品牌传播的核心载体，在与消费者的沟通中起着非常重要的作用。广告语的创作是一门学问，是文案的精华，更是通向消费者心灵深处的尖端放射点。它不仅表现在语言艺术上，更表现在营销智囊中。现在广告传播费用很高，有些媒体人均传播费用甚至高达几元钱。所以很多企业往往想创作一两句广告语，能把品牌形象、产品定位等元素糅为一体，聚焦发力，“一句话打天下”。