地方电视媒体如何资源整合创造营销价值探析

• 作者: 吕小兰
• 来源期刊: 商情
• 关键词: 传统媒体 资源整合 营销价值
• 年，卷（期）: 2017,（26）
• 所属期刊栏目: 行业动态
• 页码范围: 193,255
• 页数: 2页
• 字数: 3373字
• 语种: 中文

摘要

目前新媒体蓬勃发展,势头远超传统媒体,受众对广告的要求也越来越高,大部分地方电视台电视媒体因节目内容匮乏、节目与广告的联系性弱、广告创收模式单一等劣势仍摆脱不了传统的广告营销模式,使受众产生视觉疲劳甚至无视.要想改变现状,传统媒体必须发挥媒体公信力的作用,整合资源调整营销方向,以新锐的方法和手段开拓营销市场.本文总结地方传统媒体的优势特色以及参照其它卫视成功经验,提出提升节目质量、加强节目与广告互动、开发广告新产品等三大电视媒体广告营销策略,充分发挥资源整合优势创造新的营销愿景.