新媒体变革下南方黑芝麻集团的品牌传播分析

• 作者: 欧灿钊 白龙
• 来源期刊: 广西经济管理干部学院学报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 品牌传播 品牌定位 新媒体传播
• 年，卷（期）: 2018,（4）
• 所属期刊栏目: 文化产业研究
• 页码范围: 48-54
• 页数: 7页
• 分类号: F427|F273.2|G206
• 字数: 9156字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1008-8806.2018.04.008

摘要

文章通过梳理南方黑芝麻集团历年的品牌传播策略, 结合南方黑芝麻集团的不同时期、不同传播渠道的品牌实践进行分析.发现以"一股浓香, 一缕温暖"的品牌核心理念打造的南方黑芝麻集团, 依然拥有较好的品牌企业形象和较高的品牌识别度.但在新媒体渠道下, 存在着品牌定位不稳定、新媒体渠道品牌营销模式不明确, 品牌危机公关意识不强, 品牌传播方式创新乏力等问题.因此, 文章认为南方黑芝麻需要认清自身品牌传播的优缺点, 打造新媒体矩阵, 迅速占领新兴消费者群体.在制定长远的品牌发展计划上强调新媒体传播渠道的重要性, 投入新渠道增强品牌曝光率, 同时塑造良好的企业文化, 优化品牌管理和完善品牌的危机公关, 重新唤起品牌记忆和拓宽品牌影响力.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	白龙		15	10	2.0	3.0
2	欧灿钊	玉林师范学院文学与传媒学院	1	0	0.0	0.0