传统媒体品牌符号的社交化表达:以报纸微信公众号头像设计与识别为例

• 作者: 夏迪鑫 操慧
• 来源期刊: 中外文化与文论
• 学科: 社会科学
• 关键词: 媒体品牌 社交化 符号认同 微信公众号头像
• 年，卷（期）: 2018,（3）
• 页码范围: 126-139
• 页数: 14页
• 分类号: G206

摘要

品牌是具有个性特征与价值内涵的表意符号,能够起到身份识别和差异区隔的作用。品牌竞争在媒介融合新阶段,表现为品牌塑造和传播的社交化,而其符号的社交认同是其主力品牌构建及有效识别的重要途径,也因此成为品牌构建的题中要意。基于此,本文从传统媒体品牌建设的新趋势切入,通过对报纸微信公众号头像的符号分析,解析报纸转型中以用户资源整合及吸取为带动的品牌战略,着重探讨传统媒体社交化转型中的品牌符号认同特征和识别途径,同时,结合CIS建构理论,具体分析头像设计元素及其符号表达与报纸品牌符号化表达机制的互动关联,以此洞悉报纸全媒体建设转型中社交化、符号化的品牌构建的可能与可为。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	操慧	四川大学文学与新闻学院	36	140	7.0	10.0
2	夏迪鑫	四川大学文学与新闻学院	5	2	1.0	1.0