具有自建电商平台的制造商多渠道运营策略研究

• 作者: 杨德礼 王聪 陈燕
• 来源期刊: 工业工程与管理
• 学科: 经济
• 关键词: 制造商 自建电商平台 第三方平台 渠道策略
• 年，卷（期）: 2018,（2）
• 所属期刊栏目: 理论与方法
• 页码范围: 76-84
• 页数: 9页
• 分类号: F272
• 字数: 7674字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19495/j.cnki.1007-5429.2018.02.011

摘要

制造商拥有自建平台后,仍有加入第三方大型电商平台的可能.针对一个拥有自建平台的制造商、一个传统零售商和一个可选择的大型电子商务平台,建立了不同渠道运营策略下的供应链Stackelberg主从博弈模型,得到了不同渠道策略的均衡条件和均衡结果,并比较了制造商不同策略对供应链成员利润的影响.研究结果表明,制造商在自建电商平台不同发展阶段,会采用不同的渠道运营策略.研究还发现,制造商加入第三方电商平台总是损害传统零售商的利益,而自建平台作为制造商唯一电子渠道时,制造商与零售商存在“双赢”的局面.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨德礼	大连理工大学管理与经济学部	220	5837	41.0	68.0
2	陈燕	大连海事大学交通运输管理学院	166	1835	23.0	33.0
3	王聪	大连海事大学交通运输管理学院	13	66	5.0	8.0