媒体智能化趋势下广告运作模式的嬗变与重构

• 作者: 张帆 谭辉煌 钱涛
• 来源期刊: 新媒体与社会
• 学科: 工学
• 关键词: 人工智能 广告 智能化运作 大数据 算法
• 年，卷（期）: xmtysh_2018,（3）
• 页码范围: 24-36
• 页数: 13页
• 分类号: TP3

摘要

媒体智能化发展趋势下,广告由传统媒体时代的统一分配型运作模式和网络媒体时代分众传播型运作模式向个性匹配型运作模式转变。广告智能化运作的核心逻辑是寻求内容价值与用户价值的连接与匹配,操作关键是大数据和智能算法,未来可能是弱人工智能与强人工智能的结合,基本路径首先是用户通过智能终端在平台上留下数据,其次是平台对收集和掌握的数据进行智能化处理,最后是将广告信息智能化推荐给用户。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	谭辉煌	湖北科技学院人文与传媒学院	24	20	3.0	3.0
2	张帆	湖北大学新闻传播学院	22	46	4.0	6.0
3	钱涛	湖北科技学院计算机科学与技术学院	6	15	2.0	3.0