互联网回报类众筹模式用户参与行为研究

• 作者: 刘萍 周涛
• 来源期刊: 杭州电子科技大学学报（社会科学版）
• 关键词: 回报类众筹 感知价值 信任 用户参与
• 年，卷（期）: 2018,（1）
• 所属期刊栏目: 经济与管理
• 页码范围: 7-12
• 页数: 6页
• 分类号: F713.36
• 语种: 中文
• DOI: 10.13954/j.cnki.hduss.2018.01.002

摘要

作为一种新兴商业模式,互联网众筹得到了企业和用户的广泛关注.但由于多种原因如信任程度较低、回报水平较差等,用户缺乏参与意愿和行为,这将导致众筹模式的失败.基于感知价值和信任理论,研究了用户对一种代表性众筹模式:回报类众筹的参与行为.研究收集了354份有效问卷,采用结构方程模型进行数据分析.研究结果显示,用户对项目发起人的信任是影响其参与行为(出资意向)的主要因素,感知价值中的社会关系支持对出资意向也存在显著作用.此外,美学价值和趣味价值通过信任间接影响出资意向.研究结果启示企业需要采取措施提高用户感知价值,从而建立其信任,促进其参与行为.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周涛	杭州电子科技大学管理学院	38	847	13.0	29.0
2	刘萍	杭州电子科技大学管理学院	2	5	1.0	2.0