河溪香醋品牌元素选取及传播策略研究

• 作者: 孙立青 张欣
• 来源期刊: 产业与科技论坛
• 关键词: 河溪香醋 产品特色 品牌元素 传播策略
• 年，卷（期）: 2018,（1）
• 所属期刊栏目: 管理世界
• 页码范围: 188-189
• 页数: 2页
• 字数: 4061字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-5641.2018.01.104

摘要

河溪香醋作为湖南省湘西州的地方名优特产,其品牌的发展与传播对当地具有重要的经济价值和文化意义.基于河溪香醋采用中草药植物制曲和天然发酵、不添加食盐等添加剂以及富含硒等多种微量元素的产品特点,从河溪香醋与北方市场占有率较大的A食醋和南方市场占有率大的B食醋三者的对比分析中选取其富硒、不含盐的品牌元素,提出从河溪香醋品牌构建、产品功能和公司形象协同推进、新旧媒体联合发力传播三个层面推动河溪香醋的品牌传播.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙立青	吉首大学文学与新闻传播学院	5	5	2.0	2.0
2	张欣	吉首大学文学与新闻传播学院	3	2	1.0	1.0