从产品包装到品牌包装——消费升级背景下的中国茶饮品牌产品包装设计的策略

• 作者: 徐璐
• 来源期刊: 装饰
• 关键词: 消费升级 包装设计 品牌包装 情感化设计 品牌策略
• 年，卷（期）: 2018,（2）
• 所属期刊栏目: 特别策划:包装设计
• 页码范围: 30-36
• 页数: 7页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.0412-3662.2018.02.010

摘要

现代意义上包装是品牌的形式产品,是一种特殊的产品.企业通过包装设计,使消费者获得除了产品外的一种审美享受,是宣传品牌、提高产品竞争力的重要手段.本文将以小罐茶和喜茶为案例,深入分析消费升级背景下中国茶饮品牌如何借助合理的包装形式提升产品附加值,塑造全新的品牌形象,打造优异的消费体验,契合时代消费特点.同时,探讨品牌传播如何符合网络时代的传播特性,使设计与传播发挥合力,丰满并强化品牌的核心价值.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐璐		8	14	1.0	3.0