小酒大梦

• 作者: 李森
• 来源期刊: 新食品
• 学科: 经济
• 关键词: 行业角度 营销推广 市场拓展 价值转换 扶贫攻坚 咨询电话 团队构建 大众媒体
• 年，卷（期）: xsp_2018,（17）
• 页码范围: 40-43
• 页数: 4页
• 分类号: F42

摘要

当“网红”逐渐从昔日令人羡慕和向往的褒义词变为某种调侃,它所承载的标签意义便自然失去了实际价值。从行业角度来看,出身“贫寒”的人民小酒能够一举抢占酒业话题榜,并从偏远的岩博村走向宽广的大舞台,充满着励志与神奇。但如今,冷静下来的岩博酒业,则要面临一系列横亘在长远发展之路上的障碍,掌舵者余留芬要给企业制定出健康、稳定、可持续的成长规划,在这样的境遇下,人民小酒面临的压力和紧迫感,也是看客们难以体会的。茅台扶持、政府关怀、扶贫攻坚、品牌再培育、市场扩展、人才队伍建设……种种要素汇集成岩博酒业当前的议程表,人民小酒从“网红”到品牌红、市场红的蜕变征程才刚刚踏上,土壤贫瘠的乌蒙山中,势必还将有新的故事发生。2017年10月后,几乎人人都在谈论人民小酒的“野心”,在大众媒体和一些行业人士的渲染下,余留芬和岩博酒业被推到了市场的风口浪尖,疯狂的订单、无休止的咨询电话以及源源不断前来“朝圣”打卡的业内外参观者,共同成为人民小酒走红后岩博酒业的日常。这番戏剧性的变化如同热播电影《西虹市首富》中的桥段,可在“网红”属性渐渐褪去后,生产规模、品类创新、市场拓展及维护、专业团队构建、品牌营销推广等等问题汇聚在一起,让余留芬必须冷静下来谋划新的成长道路,特别是热门IP的价值转换和升级,让人民小酒成为更值得关注的酒业案例。