中国短视频产业发展的困境与出路

• 作者: 宋湘绮 张珂倩
• 来源期刊: 北方传媒研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 短视频产业 困境 创意传播管理 多边媒介平台 平台商业模式
• 年，卷（期）: bfcmyj_2018,（5）
• 页码范围: 42-45
• 页数: 4页
• 分类号: G206-F

摘要

短视频行业在发展过程中逐渐形成了产业链,并呈现出四大特征:UGC力量强大、产品差异化明显、技术影响产品力、'短视频+'融合良好;也暴露了不少问题:内容生态混乱、用户留存挑战、商业变现困难。现有研究缺乏产业链整体观和对媒介平台价值的充分挖掘,商业模式设计思路不清。通过创意传播管理,从源头上优化内容、在监测中净化环境、充分调动用户积极性与参与度;优化升级打造移动短视频多边媒介平台,构建平台商业模式、聚集多方资源,以'用户模式'+'产品模式'+'推广模式',响应用户切实需求;在关系转化中,创造出商业价值,或许是有效发展出路。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	宋湘绮	中南大学文学与新闻传播学院	60	69	4.0	6.0
2	张珂倩	中南大学文学与新闻传播学院	2	0	0.0	0.0