公共关系视域下的借势营销策略分析——以“杜蕾斯”品牌营划为例

• 作者: 潘颖
• 来源期刊: 新闻前哨
• 关键词: 公共关系 新闻时事 文化热点 借势营销
• 年，卷（期）: 2018,（3）
• 所属期刊栏目: 传播方法
• 页码范围: 40-42
• 页数: 3页
• 字数: 4186字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-2827.2018.03.019

摘要

借势营销是公共关系中的一种宣传技巧,能帮助企业借助舆情热点,扩大宣传力度,达到提高知名度和品牌资产的效果.说起借势营销的成功品牌和案例便不得不提到杜蕾斯,其营销策略和思维不乏借鉴之处.当前学者对借势营销的研究多集中于微观角度的新媒体运营或是市场营销策略,缺少从公共关系的大环境下来分析这种营销现象.因此,本文将从公共关系的视角出发,用理论结合实际,来分析杜蕾斯是如何运用公关关系活动,将组织与公众相联系,帮助组织与公众之间实现有效互动沟通,并使组织能建立良好社会形象.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	潘颖	湖北大学新闻传播学院	3	8	2.0	2.0